한국 여행을 온 외국인이 K뷰티를 경험하는 방법이라고 하면 무엇이 떠오르시나요?
올리브영에서 화장품을 사고, 피부관리숍을 방문하고, 퍼스널컬러 진단을 받는 모습을 먼저 떠올릴 수 있습니다.
그런데 최근에는 조금 뜻밖의 경험이 여기에 추가되고 있습니다.
바로 한국식 목욕과 세신입니다.
서울경제는 9월 27일 K뷰티가 얼굴 중심의 화장품에서 몸 전체를 관리하는 바디케어와 웰니스 영역으로 확대되는 가운데 외국인들의 세신 체험도 인기를 얻고 있다고 전했습니다. 서울경제
외국인이 왜 ‘때밀이’를 찾을까
한국인에게 세신은 오래된 목욕 문화입니다.
뜨거운 물에 몸을 충분히 불린 다음 때수건으로 각질을 제거하는 과정도 낯설지 않습니다.
하지만 이런 목욕 문화가 보편적이지 않은 국가에서 온 여행객에게는 전혀 다른 경험입니다.
K팝이나 드라마처럼 화면으로 보는 콘텐츠가 아니라 직접 몸으로 경험할 수 있다는 것도 차이입니다.
최근 여행 소비에서 현지인처럼 먹고, 쉬고, 관리하는 체험이 중요해지면서 한국인의 일상적인 목욕 문화도 관광 콘텐츠가 될 여지가 생긴 것입니다.
K뷰티가 화장품에서 ‘경험’으로 변했다
이 변화가 중요한 이유가 있습니다.
K뷰티의 범위가 넓어지고 있기 때문입니다.
초기의 K뷰티 열풍이 BB크림이나 쿠션, 마스크팩 같은 제품 중심이었다면 최근에는 한국에서 직접 받아볼 수 있는 서비스와 경험으로 관심 영역이 확대되고 있습니다.
피부관리와 헤어, 퍼스널컬러, 네일 등에 이어 목욕과 세신도 연결될 수 있습니다.
여기에 바디케어 제품이 결합합니다.
목욕 전후에 사용하는 바디워시와 스크럽, 오일, 로션, 향 제품까지 소비가 이어질 수 있기 때문입니다.
성수에 목욕탕이 등장한 것도 같은 흐름
이런 변화는 오프라인 뷰티 매장에서도 확인됩니다.
바디케어 브랜드 센녹은 성수에 첫 플래그십 스토어를 열면서 목욕탕을 공간 콘셉트로 활용했습니다. 서울경제
왜 하필 목욕탕일까요?
바디케어를 가장 직관적으로 설명할 수 있는 한국적인 공간이기 때문입니다.
타일과 물, 목욕 도구 같은 익숙한 요소를 현대적인 공간에 옮겨놓으면 브랜드가 이야기하려는 ‘몸을 관리하는 시간’을 제품 설명 없이도 전달할 수 있습니다.
해외 브랜드에서도 보이는 바디케어 확장
해외 럭셔리 브랜드도 몸과 목욕의 감각에 주목하고 있습니다.
딥티크는 2026년 여름 컬렉션에서 물과 모자이크를 핵심 이미지로 사용했고 공식 페이지에서 Bath & Body 카테고리도 함께 전개하고 있습니다. Diptyque
서울경제는 로마 목욕 문화를 재해석한 딥티크의 바디케어도 최근 사례로 소개했습니다. 서울경제
즉 한국에서만 갑자기 목욕이 유행한다기보다 전신 관리와 웰니스에 대한 관심이 커지는 가운데 한국 특유의 목욕 문화가 새로운 콘텐츠로 발견되고 있다고 보는 편이 정확합니다.
외국인 관광객에게 특별한 이유
한국식 세신에는 세 가지 특징이 있습니다.
첫째, 결과가 즉각적으로 체감됩니다.
둘째, 한국에서 오래 이어져 온 생활문화를 직접 경험할 수 있습니다.
셋째, 목욕과 휴식, 바디케어를 한 번에 경험할 수 있습니다.
여기에 여행 중 피로를 풀 수 있다는 실용적인 장점도 있습니다.
K뷰티 여행이 이렇게 달라지는 중
| 기존 K뷰티 관광 | 확장되는 K뷰티 관광 |
|---|---|
| 화장품 쇼핑 | 직접 체험 |
| 얼굴 피부 중심 | 전신 관리 |
| 제품 구매 | 서비스+제품 |
| 매장 방문 | 목욕·웰니스 공간 |
| K뷰티 상품 | 한국 생활문화 |
세신 체험 전 확인해야 할 것은?
외국인 친구와 함께 방문하거나 여행객이 직접 체험한다면 시설마다 이용 방법이 다르다는 점을 알아둘 필요가 있습니다.
예약제인지 현장 접수인지, 세신 비용에 목욕시설 이용료가 포함되는지, 이용시간은 얼마나 되는지 등을 먼저 확인하는 것이 좋습니다.
또 모든 목욕탕이 외국어 안내를 제공하는 것도 아닙니다.
외국인 방문이 많은 시설이라면 예약 단계에서 이용 절차를 확인하는 편이 편리합니다.
결국 외국인이 반한 건 화장품만이 아니다
이번 흐름에서 가장 흥미로운 부분입니다.
우리는 K뷰티라고 하면 여전히 화장품을 먼저 생각합니다.
하지만 해외 소비자에게는 한국인이 몸을 관리하는 방식 자체가 K뷰티가 될 수 있습니다.
목욕탕에서 몸을 불리고 세신을 받고, 향이 좋은 바디제품으로 마무리하는 과정까지 하나의 문화 체험으로 받아들여질 수 있는 것입니다.
센녹처럼 오래된 목욕탕의 이미지를 현대적인 뷰티 공간으로 옮기는 브랜드가 등장하는 것도 같은 변화와 맞닿아 있습니다.
결국 ‘목욕탕 뷰티’가 보여주는 변화는 단순합니다.
K뷰티가 얼굴에서 몸으로, 제품에서 경험으로 확장되고 있다는 것.
우리에게는 너무 익숙했던 세신과 목욕탕이 외국인에게 새로운 한국 여행 콘텐츠가 되고 있다는 점에서 앞으로 어떤 서비스와 브랜드가 이 시장에 뛰어들지도 지켜볼 만합니다.
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